雖然自新老板馬斯克接管Twitter以來，其不僅下載量激增，日活還創下歷史新高，然而這無益于挽回廣告商的心。畢竟廣告金主“慧眼如炬”，難道這些沖在一線的吃瓜群眾能轉化成我們的實際客戶嗎？

而在缺少金主支持后，Twitter在裁員方面更是痛下狠手。媒體稱，在5500名合同工中估計已有4400人被裁減，比例高達80%，合同員工主要工作地點是在印度等海外地區。全職員工表示他們并沒有提前得到內部通知，這或許是因為所有內部溝通團隊都在近期被解雇。

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而在形勢一片危難之際，馬斯克本人的表態更是讓外界議論紛紛。上周四馬斯克在全體員工會議上表示，如今他不確定Twitter究竟還有多少財務問題，破產也不是不可能。

廣告“失血”加速，80%海外合同工被裁，馬斯克本人消極表態，均令市場不禁推測，Twitter要走到破產邊緣了嗎？

廣告商：我們急于將錢投出去?我們的選擇很多

目前擺在Twitter面前的問題，僅靠馬斯克向廣告商做出“情真意切的承諾”，已經很難得到解決。

首先，在一個充分競爭的市場里，廣告商的選擇確實太多。即便維持往日狀態，Twitter尚且要奮力廝殺和同行競爭，更何況Twitter已經被內部問題淹沒。

再者，在衰退陰霾之下，實現年度銷售目標的壓力讓各公司的廣告主管難言輕松。他們必須將今年剩余的廣告預算“花出去”，否則明年的廣告預算可能會減少。

因此有廣告業高管直言，即便馬斯克修復了與廣告業之間的關系，也很難迅速讓客戶重回Twitter，因為許多品牌已經將廣告支出轉移至其他社交平臺，比如TikTok、谷歌（YouTube部門）和Instagram。

據知情人士透露，某家大型消費品公司計劃至少在明年一季度撤離Twitter，并且正在將大約1000萬美元的廣告支出轉向TikTok、流媒體平臺和谷歌。

并且不少公司預計，雖然此次Twitter陷入了和兩年前Facebook相似的困境（后者因仇恨言論和虛假信息遭到廣告商的抵制），但是可能很難擁有和Facebook同樣的“好運”，能夠憑借誘人的廣告回報吸引廣告商在進行一個月抵制后快速回歸。

線上貸款平臺LendingTree Inc.的首席營銷官Shiv Singh表示，Twitter不具備Facebook和廣告商之間那種“相互依賴的關系”。

并且在Twitter深陷困擾之際，卻恰恰迎來了一年中最為重要的時段。

了解Twitter財務狀況的知情人士表示，通常情況下，當前是Twitter和最大廣告商就長期合同進行談判的時段，這些合同在Twitter美國廣告收入中的占比超過30%。并且Twitter還即將迎來一年收入最高的一天，那就是將于明年2月12日舉行的超級碗（super Bowl）。

Twitter能做好準備嗎？

正如馬斯克“預言”，“破產”或將Twitter接下來的選擇？

雖然和社交媒體平臺中，Twitter從不是皇冠上的“明珠”，無論是在用戶基數和廣告收入方面，都很難和Facebook及TikTok相提并論。

但即便如此，也并未有人認真談及過一個問題——Twitter會破產嗎？

在馬斯克就任Twitter不到三周后，這個問題變得值得討論，到底是什么讓馬斯克說出“破產也不是不可能”？

馬斯克以440億美元的價格收購了Twitter并對其私有化，在將自己持有的部分特斯拉股票進行套現的同時，也讓Twitter背上了130億美元的債務。對于Twitter這樣體量的公司而言，130億美元絕不是一筆小數目，是其2022年預期收益的七倍。

這筆債務要求Twitter每年支付10億美元，然而去年Twitter用于支付債務等的現金流總計只有6.32億美元。

那么剩下的錢從哪里來？

哈佛商學院專門研究馬斯克收購一事的助理教授Andy Wu對此表示：

如果馬斯克套現更多特斯拉股票來拯救Twitter，或者求助于他的共同投資人，那么這些人或許可以毫不費力地籌集到資金。

然而Wu同時強調，如果馬斯克和其支持者認為Twitter不值得被投入更多資金，那么破產可能被視為幫助Twitter繼續前進的最佳途徑：

俗話說，“如果你欠銀行100美元，那是你的問題。但如果你欠銀行1億美元，那是銀行的問題”，這句話在這里也適用......破產可以讓馬斯克為債務進行再融資，這將使得公司財務狀況更加穩定。

Wu還補充道，如果Twitter進入破產程序，而馬斯克仍為首席執行官，那么投資者和其他貸款人可以接管該公司。

此外據金融人士分析，馬斯克收購Twitter的價格過高。而馬斯克曾試圖中止此項交易也表明，他對440億美元的價格心存疑慮，而推動Twitter破產至少可以幫助馬斯克以一種對他更有利的方式重組債務。

但值得注意的是，Wu依舊認為，即便Twitter真正破產，Twitter本身也或將照常運營：

除了潛在的經濟回報，我的感覺是，馬斯克和他的投資者（收購Twitter）是受到意識形態的驅動，他們受到了價值觀的影響。

馬斯克稱自己為“言論自由的絕對主義者”，他經常批評Twitter等社交平臺上的言論監管，認為對思想構成了限制。

Wu評論道，他感覺馬斯克及其支持者們“愿意為了這場戰斗而賠錢”。

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