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【環球新視野】偷票房?《滿江紅》緊急回應!突然撤檔,“乒乓”能否絕地反擊?

大年初五晚間,鄧超、孫儷主演的新片《中國乒乓之絕地反擊》突然官宣撤檔,此時距離該片上映才過去短短兩日。該消息一出立刻沖上微博熱搜。
來源:新浪微博


(資料圖片僅供參考)

片方在聲明中表示,因為宣發工作存在失誤與不足使得影片陷入被動局面,因此將延期至2月17日正式上映,從初五開始調整為小規模放映。

在有春節檔這個概念以來,從未發生過像《中國乒乓之絕地反擊》這樣錯峰上映又緊急撤檔的事情。不過回顧以往檔期,可以發現2022年有超過10部影片在除春節檔以外的檔期撤檔、換檔,有的因禍得福,票房大賣,但也有的錯過了放映機會后再難與觀眾見面。

因宣發“重大失誤”緊急撤檔

一部電影要想取得好的票房成績,除了本身品質要過硬,還需要選擇一個合適的上映時間?!吨袊古抑^地反擊》于大年初三上映,成為了近幾年里首部錯峰上映的賀歲片。

貓眼專業版顯示,大年初三上映首日,該片排片占比10.2%,在春節檔7部(剔除《冰雪與少年》)影片中位居第4,但票房僅有2925萬元,票房占比為2.6%,上座率15.1%,3項數據在春節檔7部影片中均位居末位。

就在它上映了兩天后,1月25日22時左右,其官方微博突然發布聲明表示撤出春節檔。

聲明顯示,因宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足,致使影片在春節檔陷入特別被動的局面,讓一部赤誠之作無法收獲更多觀眾的評析,對此深感痛心。為了讓影片能被更多觀眾看到,片方決定電影從大年初五開始調整為小規模放映,并于2月17日“絕地反擊”。

來源:新浪微博

確實,這個春節檔本就很“卷”。2023年春節檔進程已經過半,貓眼專業版顯示,截至1月26日10時,今年春節檔票房已達51.6億元(含預售)。從1月22日至1月25日,春節檔票房連續4天突破10億元,分別為13.56億元、11.11億元、11.24億元、10.99億元。

從觀影人次來看,今年春節檔前四天累計觀影人次達到8867萬,較2022年同期大漲近740萬。

具體影片上,《滿江紅》和《流浪地球2》的票房和排片仍然領跑,前者1月26日的排片為33.9%,已經反超后者的26.7%,優勢明顯。上座率方面依舊是《熊出沒·伴我熊“芯”》排在首位,《滿江紅》《流浪地球2》位居第二、第三。此前被看做是黑馬的《交換人生》表現不佳,排片已經跌至5.8%,為最末位。

來源:貓眼專業版

那些年撤檔的影片們

回顧2022年,剔除春節檔,其實有數十部新片在各個檔期宣布撤檔,可謂是一個撤檔大年。2022年的全年總票房也只有299.37億元,遠遠不及2021年的470.33億元。

不過撤檔的影片中,有的抓住時機立刻宣布了新檔期,最終完成了上映,也有的撤檔以后再也沒有新消息,猶如石沉大海。

記者梳理發現,撤檔換檔后重新煥發活力的最成功案例無疑是《人生大事》。該片原定于2022年4月2日上映,撤檔后改為同年的6月24日上映,直接一騎絕塵,拿下了17億元票房。同時,還有《神探大戰》亦是在暑期檔斬獲了7億元+的體量?!陡纾愫谩穭t在中秋檔上映,逼近5億元大關。

數據來源:貓眼專業版

而有些影片在撤檔后只留下無限的遺憾。例如原定于2022年3月18日上映的《回廊亭》本身是小眾的懸疑題材,占著3月這種冷檔,能夠吃到近20天的周期,選擇撤檔屬實讓人費解,而這部影片撤檔后便再無消息。

由大鵬導演的喜劇片《保你平安》更是兩度撤檔。該片原定于2022年4月30日上映,后宣布將在2022年12月31日跨年上映。結果到了12月21日,該片在開啟宣傳3天后突然宣布撤檔,也沒有說明具體原因。而目前該片與《回廊亭》一樣再沒有公布新的上映日期。

數據來源:貓眼專業版

再說回《中國乒乓之絕地反擊》,首次上映就錯過了最佳黃金期。春節檔前兩日是檔期最為重要的階段,今年春節檔大盤首日13.56億元票房,第二日11.11億元票房,兩日就有24.67億元的成績,觀眾的觀影熱情也決定了后續影院方的排片。

同時,《中國乒乓之絕地反擊》的題材為體育,本身就比較小眾,加上故事與精神內核并無神秘感,觀眾期待值不高,更不要說宣發上已經提前失利,就算換檔又能挽回多少劣勢?

此外,《中國乒乓之絕地反擊》推遲至2月17日,并不意味著避免了競爭。根據貓眼專業版,2月17日當天,《風再起時》《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》也同時上映,競爭強大,《中國乒乓之絕地反擊》與這些電影相遇,加上春節后的電影市場熱度通常不高,想要取得高票房比較困難,最終能分得多少羹尚未可知。

設備故障,不放《流浪地球2》,卻能放《滿江紅》?

涉事電影院工作人員25日向記者表示,退票當天確實有一臺機器出現故障,而根據影片上座率等更改排片也是影院常見做法。

1月24日晚間,有微博網友反映,自己購買的《流浪地球2》電影票被影院以“設備故障”為理由退款后,發現影院又將當天同一時段的同一放映廳讓給了同期上映的《滿江紅》,引發爭議。

對此,涉事電影院工作人員25日向記者表示,退票當天確實有一臺機器出現故障,而根據影片上座率等更改排片也是影院常見做法。

微博截圖

1月24日晚9時許,據一名微博網友發帖稱,此前購買了四川廣元橫店電影城《流浪地球2》電影票,但她到現場取票時才發現該場次的《流浪地球2》已被取消,只能臨時購買另一家更偏遠影院的電影票。

根據該網友發布的截圖,其購買的電影于24日21時25分開場,票務平臺方面前一天22時45分向其發送短信,稱因“設備故障無法正常觀影”,已自動為其退票。網友表示,因春節期間垃圾短信過多,自己沒有注意到平臺提醒。

網友發布截圖

但令這位網友感到“離譜”的是,涉事影院在當天幾乎同一時間(24日21時35分)在同一放映廳(即二號激光廳)實際有排片,只不過放映的影片從《流浪地球2》變成了同期上映的《滿江紅》。

該微博經發出后便引起不小爭議,目前已有近2萬轉發。許多評論都對影院“換片上映”的做法表示不理解和批評,還有人反映,不少觀眾購買春節檔其他電影時也曾遭遇“被退票”。

網友發布截圖

25日,記者就此致電廣元橫店電影城,一名工作人員表示,她當天并不當班,但23日晚確實有一臺機器出現故障,影院可能因無法保障第二天機器能維修好而取消排片。

她還透露,此次涉事的二號激光廳在除夕那一天也曾出現設備故障?!皺C器長時間運作就會出現高溫等情況,我們這個影院也已經開了好幾年……過年都是掙錢,機器壞了退票這種情況我們也是不想的。”

對于“換片”相關質疑,該工作人員較為激動地強調,影院通常會根據前一天影片的上座率等安排其之后的排片,如果賣得好就相應增加或更換場次,“任何一個電影院都是這個做法”,此次事件也屬于“正常調整”。

至于影院會在電影開場前多久更改排片,該工作人員說,只要在其排片情況經過審核之前,影院方面就可以進行改動,相關數據也在燈塔專業版、貓眼專業版等有公布。她表示,就該影院而言,通常會在頭一天晚上更改排片,但過年期間工作人員常常忙到凌晨兩三點,對排片的調整也可能酌情推后。

《滿江紅》被質疑偷票房片方:將維權

此外,也有不少網友曬圖指出,其購買《滿江紅》電影票后也以“設備故障”“場次變更”等理由,被票務平臺方面自動退款。不過,暫無法確認這些場次是否后續都改為放映其他影片。

有不少網友表示,發現《流浪地球2》的票房、口碑高于《滿江紅》,但是排片卻更少。有人爆料,本來應該播放《流浪地球2》的特效電影 IMAX 場,卻排滿了非特效電影的《滿江紅》。不僅如此,還有影迷稱,《滿江紅》偷了《無名》的票房。?

1月24日,記者聯系到《滿江紅》一位宣發人員求證此事,對方表示,所謂《滿江紅》“偷票房”“幽靈場”的說法是有人故意在黑這部電影,“這輪是有組織的,正在準備出函(維權)。”

電影《滿江紅》聲明

1月26日,春節檔影片《滿江紅》官方微博發布聲明稱,對于該影片所被指責諸如“幽靈場”“偷票房”“買票房”“資本操控”“抄襲”等均為無稽之談,純屬部分別有用心之人使用多種手段造謠,利用個別影城或售票系統出現的故障等問題,以點蓋面惡意攻擊生事。

對此,該片各出品方正在收集證據,并已開始依法通過訴訟等方式維護影片合法權益。

聲明

致所有關心和熱愛《滿江紅》的朋友們:

今年春節檔多部國產佳作上映,并在市場表現及口碑層面都取得了不俗的成績,這也為電影市場的整體復蘇注入了一劑強心針。遺憾的是,我們發現近日于各平臺出現了諸多針對《滿江紅》的惡意謠言,對此我們深感痛心。

作為創作者,我們歡迎觀眾對于電影內容的任何討論,但對于某些別有用心之人故意造謠惡意抹黑的行徑感到十分遺憾。這種行為不單對《滿江紅》一部影片造成了傷害,也擾亂了春節檔的市場環境,進一步傷害了中國電影產業。

為共同維護良好的市場環境,我們本不想進行表態,充滿善意地認為這只是一小部分別有用心之人的行徑,但由于目前謠言已經裹挾了輿論,影響了更為廣大的電影觀眾,我們認為《滿江紅》有責任發出自己的聲音。

在此我們負責任地聲明,對于《滿江紅》所被指責諸如"幽靈場""偷票房""買票房""資本操控""抄襲"等均為無稽之談,純屬部分別有用心之人使用多種手段造謠,利用個別影城或售票系統出現的故障等問題,以點蓋面惡意攻擊生事。對此《滿江紅》各出品方正在收集證據,并已開始依法通過訴訟等方式維護影片合法權益。

電影《滿江紅》

2023年1月26日

(來源:綜合本報、錦觀新聞報道)

本文來源:上海證券報,原文標題:《偷票房?<滿江紅>緊急回應!突然撤檔,“乒乓”能否絕地反擊?》

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關鍵詞: 絕地反擊 工作人員 設備故障

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