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新動態:罕見!新品沒來就降價!蘋果怎么了?

蘋果授權經銷商iPhone 14 Pro全系降價的消息,正式落地。

2月6日,上海證券報記者走訪上海多家授權經銷商和直營門店獲悉,目前經銷商門店已經接到通知,iPhone 14 Pro系列降價700元,但蘋果直營門店的價格未有變動。

前一日,在微信小程序Apple授權專營店上,iPhone 14 Pro系列顯示降價700元。但此時線下門店還未跟進降價活動,青浦區一名蘋果授權經銷商店員彼時告訴記者,門店暫未接到降價通知。


(資料圖片)

經銷商處降價700元

此前流傳的蘋果授權經銷商SUNPIE內部文件顯示,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下調700元,時間從2月5日持續到4月1 日,覆蓋所有門店。分析認為,SUNPIE是蘋果授權經銷商,此次促銷應該是獲得蘋果官方的授權。

目前,多家經銷商門店已經跟進降價活動。2月6日,上海浦東新區一家授權經銷商門店店員告訴記者,已接到經銷商總部的促銷通知,iPhone 14 Pro系列降價700元,活動截止日期尚不清楚。

店內價格牌顯示,iPhone 14 Pro起售價為7799元,低于官網價格200元。該店員表示,時間關系,門店內的價格牌還未換新。

“可能是知道降價消息的人不是很多,昨天也就兩三個人來咨詢,客流量沒有明顯變化?!痹摰陠T表示。

與此同時,個別電商平臺的iPhone 14 Pro系列領券立減800元,降價幅度更大。

不過,目前蘋果直營店和蘋果官網的價格未有變動。浦東新區一家蘋果直營店店員稱,店內未收到降價通知?!敖涗N商處的iPhone,和拼多多、京東等電商平臺一樣,屬于另一個渠道,我們無法評論”。

降價與營收下滑相關?

iPhone 14 Pro系列此次降價實屬罕見。此前蘋果偶有節假日促銷活動,但以加送贈品為主,很少主動降價,更遑論針對推出僅幾個月的新品展開降價。

分析認為,iPhone 14 Pro此次降價,表明該款高端機械已經從供不應求切換至需求疲軟的狀態。該款機型去年發售時,尤其是在供應鏈出現阻滯后,到貨時間甚至要等待數個星期。目前官網顯示,iPhone 14 Pro線下可以立即取貨,線上預計明天送達,部分訂單可選3小時快送服務。

在最新研究報告中,投行Jefferies分析師指出,“折扣似乎比我們1月份發現的要大,當時是3%-4%”,“我們認為這是需求疲軟的信號” 。

“這次降價是蘋果官方行為,這意味著是蘋果全球降價促銷。那么,為什么蘋果會降價促銷?只有一個原因,業績沒有達到預期。”環球通信分析師馬波向記者分析道。

蘋果日前發布的2023財年第一季度財報顯示,受美元匯率、供應鏈問題以及宏觀環境等因素的壓制,蘋果營收出現下滑,創下自2016年以來的最大跌幅。

報告期內,蘋果實現營收1171.5億美元,同比下降5%,預期為1211.9億美元;每股盈利1.88美元,預期為1.94美元。消費電子一片寒氣之下,市場已經預料到蘋果營收將會下滑,但跌幅還是超出了分析師一致預期。財報發布后,蘋果盤后一度下跌近4%。

其中,蘋果拳頭產品iPhone收入657.8億美元,同比減少8%,預期683億美元。蘋果CEO庫克表示,如果供應上沒有問題,iPhone收入將在第一季度實現增長。

在財報電話會上,庫克表示,蘋果在11月和12月之前的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max遭受了嚴重的供應短缺,第一季度退出了目標庫存區間。庫克補充說,從供應鏈的角度來看,“現在正處于我們需要生產的地步”。當被問及蘋果當前第二季度的供應時,庫克說,該集團“大多數產品的供應都很不錯”。

按地區劃分,大中華區業績同樣在下滑,但表現還是超出華爾街預期。報告期內,大中華區營收239.05億美元,同比下降7%,預期218億美元。

庫克表示,按照固定匯率計算,大中華區的業績實際應該是增長的。同時,他也指出,相比2022年11月,12月中國蘋果零售店的客流量出現了明顯的變化,預計2023年1月份的業績會比2022年12月變化大一些。

本文作者:孫小程,本文來源:上海證券報,原文標題:《罕見!新品沒來就降價!蘋果怎么了?》

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關鍵詞: 蘋果授權經銷商 大中華區 第一季度

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