(資料圖片)

近期新東方憑借“雙語直播”火遍全網。

五國語言介紹商品、開口就是名家名句、知識覆蓋音樂、哲學、歷史等內容……東方甄選被網友評為“全網最有文化直播間”，目前粉絲數量已經突破千萬。

“知識帶貨”意外走紅，也帶動新東方在線股價火速攀升。截至6月16日12時，新東方在線股價報25.25港元，6月累計漲超500%，總市值達252.68億港元。

新東方涉足直播帶貨領域已有半年之久。2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，發力農產品直播帶貨。昔日教育巨頭搖身一變成為直播新秀，一時之間引發了大量關注。開播首日，俞敏洪親自下場帶貨，觀看人數184萬，“俞敏洪”和“東方甄選”兩個直播間的銷售額合計超過500萬元，不過后者的銷售額只占一個零頭。

新東方直播首秀交了份不錯的成績單，但并不“亮眼”，還因為產品“價格貴”屢屢被質疑。此后幾個月，沒有了俞敏洪的IP加持，東方甄選直播間少有人問津。開播兩個月，東方甄選33場直播的累計銷售額僅有811.84萬元，粉絲數34.99萬。同一時期，前新東方老師羅永浩“交個朋友”直播間累計銷售額高達8.56億元，粉絲數量也突破1900萬。“東方甄選兩個月不如羅永浩半天”的調侃背后，是外界對新東方轉型直播帶貨的普遍不看好。

就連俞敏洪自己也透露，6月2日去參加直播時，東方甄選同期在線人數僅五六千人，當時他們判斷還需要一段時間才能做到平均在線八千到一萬人。但為了鼓勵團隊，只能說很快會達到一萬人。這一次，即便是堅定轉型“農產品直播帶貨”的俞敏洪，也顯得沒有底氣。

關鍵詞：