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世界看熱訊:概念追蹤 | 梅西終圓大力神杯夢!阿根廷達成“三星”榮耀 哪些中國品牌押對寶?(附概念股)

12月19日,阿根廷隊以7:5(點球大戰4:2)擊敗衛冕冠軍法國隊,時隔36年后再次奪得世界杯冠軍。在球隊贊助商方面,阿根廷作為本屆世界杯有奪冠希望的球隊,賽前就受到了國內多個贊助商的青睞。公開資料顯示,包括伊利、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂、廣汽三菱、網易傳媒、萬達體育和靈犀娛樂,均是阿根廷隊的贊助商或合作商。

作為一支超人氣球隊,阿根廷隊在國內擁有大批的粉絲,球隊靈魂人物梅西更是受到球迷的重點關注。體育營銷專業人士、關鍵之道CEO張慶表示,梅西是眾品牌贊助阿根廷的主因。對贊助商來說,“梅西”為卡塔爾世界杯最大的IP之一,且是他最后的一屆的世界杯,噱頭拉滿。

近年來,中國企業的身影也更多地出現在世界杯球場內外。根據權益不同,國際足聯對贊助商進行了分級,分別是一級二級三級贊助商,具體為國際足聯合作伙伴(FIFA Partners)、世界杯贊助商(FIFA World Cup Sponsors)、區域贊助商(FIFA Regional Supporters)。據國際足聯官網顯示,本屆世界杯共有6家中國企業是贊助商。萬達是國際足聯合作伙伴;海信和蒙牛和vivo是世界杯贊助商;BOSS直聘和雅迪是區域贊助商。


【資料圖】

據環球數據(GlobalData)的統計顯示,中國企業在本屆卡塔爾世界杯的贊助額達到14億美元(約合人民幣100億元),超過了包含可口可樂、麥當勞和百威等品牌在內的美國企業(11億美元),總贊助額位列全球第一。

11月,阿根廷足協營銷經理萊安德羅·彼得森表示,在已簽約的全球贊助商中,中國企業占10%至15%。值得一提的是,早在2010年的南非世界杯,中國品牌就在世界杯上有很高的存在感了。而在2014年舉辦的巴西世界杯上,英利也是唯一的中資贊助商。據統計,當世界推進到2018年,至少7家中國品牌贊助了俄羅斯世界杯,總計花費了超過8億美元,這個數字遠超美國和俄羅斯本土的品牌。

億歐汽車分析師彭程表示,世界杯擁有全球最大的體育類消費群體,是傳統汽車品牌的必爭之地。根據對周圍足球愛好者的觀察,球迷年齡普遍偏大,具有懷舊情節,世界杯營銷正好可以“一網打盡”目標用戶群。彭程分析稱,車企贊助世界杯擁有較為確定的收益,一方面是為品牌打上運動基因的烙印,吸引國內懷舊受眾和運動受眾,另一方面為企業擴寬海外市場造勢?!跋嚓P車企有機會在海外市場提升企業的知名度。

常駐新加坡的品牌專家和顧問馬丁·羅爾也指出,世界杯在國外和國內都會對中國公司帶來好處,因為中國也有大量的足球迷。這些中國品牌正在全球范圍內發揮作用,而向中國觀眾展示這一點,也有著非常重要的作用。

相關概念股:

伊利股份(600887.SH):伊利是阿根廷隊的贊助商之一。伊利以“藍白”為核心進行產品包裝設計。將伊利品牌概念“品質,源自于熱愛”與阿根廷球隊對足球的熱愛銜接,推出“因熱愛而加冕”的廣告語。

廣汽集團(601238.SH):廣汽三菱是阿根廷隊的中國區贊助商。在阿根廷隊奪冠后,廣汽三菱宣布購買全新歐藍德送四重禮物,包括到店就送定制足球和阿根廷文創周邊、下訂客戶抽阿根廷國家足球隊簽名球衣等。

海信家電(000921.SZ):公司是阿根廷隊的贊助商之一。主營業務涵蓋冰箱、空調、冷柜、洗衣機等白色家電產品。公司產品使用“海信”、“容聲”、“科龍”三個品牌。

元隆雅圖(002878.SZ):元隆雅圖此前在互動平臺中回復投資者稱,公司與阿根廷國家隊IP方達成合作,作為生產方設計開發、生產及銷售阿根廷國家隊球星周邊產品等。

蒙牛乳業(02319):公司是世界杯贊助商之一,續簽了梅西,新簽了姆巴佩作為品牌代言人。據第三方數據統計,僅世界杯賽事贊助費用,蒙牛投入就高達6000萬美元(約合人民幣4.28億元)。除了球星代言人費用外,在賽場、微信朋友圈等場景投下巨額廣告。

關鍵詞: 智通財經網

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