五一假期全國馬拉松賽事十分火爆，近期有超過60場馬拉松賽事即將在全國多地舉行。據統計，4月29日至4月30日，兩天就有13場馬拉松賽事計劃鳴槍開跑；而五一期間參與跑馬的人數或超過10萬人。據《2023中國田徑協會路跑工作報告》，今年上半年全國備案路跑賽事就有133場，這一數字遠超2022年全年的58場。

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馬拉松“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費市場，更為各舉辦城市帶來了新的經濟增長點，進一步釋放了周邊消費潛力，并帶動相關產業發展。馬拉松成為各地區、各行業打造消費新場景的一個重要平臺。業內預計，今年上半年的馬拉松市場需求有望快速釋放。

對于參賽者來說，裝備自然必不可少。從跑鞋、運動襪、壓縮衣褲等運動裝備，到太陽鏡、耳機、手表等穿戴裝備，再到護膝護腕等防護裝備，跑者的裝備雖然可多可少，卻無一不與消費息息相關。

從各大運動品牌近期披露的一季度經營情況，也直觀反映出大眾對運動裝備的需求回升。特步國際披露，一季度特步主品牌零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長約20%；安踏體育披露，一季度，安踏品牌產品零售金額(按零售價值計算)同比錄得中單位數的正增長。

事實上，除了馬拉松以外，今年各類體育賽事活動都十分活躍。今年五一假期期間，全國性、區域性、地方性全民健身賽事活動輪番接茬上演，據不完全統計，今年五一假期期間，全國將組織各級、各類全民健身賽事活動6000余項，預計吸引超過300萬人參與其中。

其中，“三大球”項目參與人口多、社會影響大，長期以來深受廣大群眾喜愛。尤其是隨著“村BA”“村界杯”為代表的群眾賽事活動的火爆，更是激發了廣大群眾的觀賽、參賽熱情。今年五一期間，高水平的籃球、氣排球比賽相繼舉行。

此外，在2022年成功舉辦全民健身線上運動會的基礎上，2023年全民健身線上運動會也于日前重裝上線。五一期間，全民健身線上運動會也組織開展了相關活動。2023年全民健身線上運動會自4月20日上線截至5月1日，全網傳播數據累計突破7億。全民健身線上運動會賽事頁面瀏覽量超2億，18個賽事參賽突破70萬人。

國信證券發布研究報告稱，進入春夏氣溫回升、戶外運動場景增多，商務交流等社交場景常態化放開，疊加品牌春夏新品上市，各服飾品牌加大主流社交媒體營銷、新品推送、明星營銷活動等，同時國內頭部運動品牌關注度和討論度明顯提升。品牌服飾一季度業績在高基數上普遍表現靚麗，進入二季度隨著基數走低增長有望明顯加速，建議把握景氣賽道品牌的配置良機。

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李寧(02331)：公司品牌布局逐漸完善，產品矩陣定位清晰，在消費者覆蓋廣度和需求深度上與其他國產品牌形成差異化競爭。同時，重視產品研發和設計，繼續領跑國產運動品牌，專業與時尚雙輪驅動品牌力升級，并在國際頭部品牌受上游供應鏈和無重大科技突破的前提下，未來有望鞏固并進一步擴大其市場份額。

安踏體育(02020)：品牌服飾行業景氣度高，精準差異化定位、多品牌矩陣完善的國內第一運動品牌。大摩在研報中表示，去年第四季度安踏體育銷售良好，預計2023年假期銷售增長可能超過10%，顯示今年市場預期有潛在上升空間。

特步國際(01368)：預計未來3-5年跑步及功能性跑步產品，仍為公司業務的核心增長動力，管理層預計銷售貢獻將達70%以上，其他類別的銷售貢獻將為瑜伽和籃球。

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