群智咨詢(Sigmaintell)《2022-2028年全球及中國智能投影及激光電視市場分析報告》數據顯示，全球智能家用投影及激光電視步入高增長。2022年全球智能家用投影出貨量接近630萬臺，同比增長26%，全球激光電視出貨量超過50萬臺，同比增幅超過50%。中國市場作為家用投影儀的主戰場，發展步入快車道，2022年智能家用投影占據全球市場的66%，激光電視則仍處起步階段，中國市場占比更是超過70%。海外市場受消費者產品認知以及消費習慣等因素制約，仍處于萌芽階段，但中長期看，發展空間潛力大。

智能家用投影：中國市場步入競速賽道，頭部品牌具備規模優勢

(資料圖片)

從中國市場品牌競爭格局來看，智能家用投影和激光電視不盡相同，智能家用投影入局門檻低，在高增長過程中形成百花齊放的格局，包括傳統電視品牌在內的諸多廠商參與其中，群智咨詢(Sigmaintell)統計數據顯示， 中國智能家用投影Top5品牌占比不足50%，市場仍存在較大的競爭整合空間。

極米(GIMI)- 行業“破局者”

極米科技成立于 2013 年，歷經10年發展，產品以DLP為核心顯示技術，疊加超前的產品設計理念先后打造出Z/H系列等多款爆品，配合軟件系統GMUI優異的使用體驗、承載音視頻播放和互聯網應用服務內容，智能家用投影以25%市占率穩居中國市場第一。未來，一方面將穩定中國市場份額，產品逐漸向中高端轉型，同時，積極拓展海外市場，提升全球市場的競爭力。

堅果(JMGO)- 打造年輕人的專屬品牌

堅果作為創立較早的家用投影儀品牌，憑借出眾的設計和“終端+軟件+內容+平臺”的運營策略，保持行業領先地位。堅果投影在 2011 年創立之初，就致力于打造極具創新力同時精準貼合用戶需求的智能投影產品。G系列/P系列等產品外觀設計極具美感，符合年輕消費群審美需求，受到市場高度認可，在中國市場以接近10%的占有率穩居品牌前三，掌握核心三色激光光機技術，為產品向中高端激光投影轉型打下堅實基礎。

激光電視：聚焦“高端”+“大屏”，海信獨占一半以上份額

反觀激光電視市場，由于產品定位中高端且產品聚焦80"以上超大尺寸，賽道玩家需具備更高品牌影響力和技術實力，品牌進入門檻高。中國激光電視市場高度集中，目前主要以海信(Hisense)、峰米(FORMOVIE)為主導，其中海信獨占一半以上份額，峰米占比超20%。伴隨其他傳統電視品牌以及投影儀品牌的逐步加入，預計未來激光電視市場品牌競爭格局將會迎來調整。

海信(Hisense)- 激光電視的王者

海信作為傳統顯示終端品牌，全球影響力持續加深，預計2023年智能電視出貨規模將榮升到全球第二，始終堅決執行“1+4+N”的經營發展策略，以電視產品為中心，橫向、縱向積極拓展業務版圖。激光電視作為橫向跨品類拓展的重要一環，海信依靠其持續提升的品牌影響力，強大的產品開發/制造能力/核心激光光機研發能力，以及渠道固有優勢，長期霸占全球激光電視細分市場的TOP1。激光電視成為完善海信智能顯示終端產品陣容的重要一環，鞏固其在全球顯示終端的行業地位。

峰米(FORMOVIE)- “激光電視”&“激光投影”雙軌并行

峰米是光峰科技與小米科技于2016年聯合創立的小米生態鏈企業，硬件方面擁有光峰科技激光光機先進技術和整機制造能力支撐，布局以家用激光投影產品為主的大屏影音娛樂產品的開發、生產，以小米生態渠道優勢鋪開市場，雙管齊下，保證品牌健康發展。群智咨詢(Sigmaintell)統計數據顯示，2022年峰米在中國激光電視市場以23%的市占率占據市場重要一席，以先進激光技術“入主”激光顯示時代。

隨著年輕消費群的需求多樣化，以及品牌積極策略推進，同時，未來在產業鏈上下游的共同努力下不斷完善產業鏈布局，強化產品技術迭代，拓展產品應用場景，全球及中國智能投影和激光電視市場存在巨大發展潛力。同時也伴隨來自市場，品牌及跨品類間競爭的諸多挑戰，群智咨詢(Sigmaintell)認為：

(1)智能投影走出國門，積極開拓海外市場。在維持中國市場穩定發展的同時，頭部品牌需持續加大海外市場的布局和投入，推動海外市場加速從萌芽期到發展期的轉變。這需要頭部品牌同步提升其全球品牌知名度，海外渠道整合能力以及持續的引導消費者并提升消費者接受度，積跬步，必見藍海。

(2)傳統電視品牌入局，加劇品牌競爭。如三星(Samsung)、LG、索尼(Sony)及海信、創維(Skyworth)等傳統品牌均加速入局投影儀市場，憑借其品牌影響力，整機開發及制造，軟件適配以及市場渠道等優勢，必將在以后的投影市場占據一席之地，加劇品牌競爭和加速產品技術迭代。

(3)跨品類競爭，平板電視、家用投影、激光電視互為競爭。在消費者多樣化訴求下，智能家用顯示終端呈現多元化趨勢，平板電視、家用投影、激光電視受不同消費者的青睞，未來將持續形成互為競爭的局面，相互影響，相互促進提升。

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