隨著中國經濟加速向上向好，消費熱度穩步復蘇，家居家裝需求進一步釋放，2023年注定是地板行業發展的關鍵之年，也是地板企業在競爭日益激烈的產業格局之下，實現品牌向上躍遷式生長的關鍵轉折點。

值此2023年開端之際，圣象又出品牌大動作。1月15日，圣象與女排世界冠軍袁心玥正式簽約，聘請袁心玥作為圣象品牌代言人、全品類產品體驗官以及圣象運動全民健身推廣大使。圣象把最新研制的運動地板的首發紀念板贈送給了袁心玥，而袁心玥則把她簽名的國家隊比賽服贈送給圣象作為禮物。在過去一年銷量規模優勢的基礎上，圣象繼續推動品牌向上進階，建立起具有獨特魅力、值得國民信任的中國品牌形象，為企業的高質量發展注入更強動能。

傳遞女排精神，深化品牌時代價值

【資料圖】

圣象成功牽手女排世界冠軍袁心玥，是一次經過深思熟慮后的品牌戰略決策，在圣象的高質量發展道路上具有里程碑式的意義。

女排精神是一面旗幟，肩負著國家榮譽。剛滿26歲的袁心玥正處于職業生涯的黃金時期，她17歲參加世錦賽一鳴驚人，從此傲立排壇多年，是中國女子排壇的一個傳奇。她在爭取國家榮譽的過程中發揮了巨大的作用，22歲幫助國家隊奪得2016年奧運會冠軍，攬獲了2015年和2019年的世界杯冠軍、2017年大冠軍杯冠軍等多項榮譽，是中國女排當之無愧的核心主力之一。

袁心玥所代表的女排精神吃苦耐勞、頑強拼搏的時代精神，喊出了為中華崛起而拼搏的時代最強音。從2023世界女排聯賽到杭州亞運會再到2024巴黎奧運會，新一代女排的追夢之旅由此開啟。圣象品牌將一直攜手，共赴追求世界高水平拼搏之路。女排精神是改革、創新的時代精神的生動體現，在影響社會、塑造時代精神方面發揮著獨特功能。

值此，圣象誕生28周年，與袁心玥“年紀相當”。深耕地板領域二十多年，圣象始終站在行業的前端，以前瞻的視野、創新的思維和拼搏的精神，不斷超越自我，創造了一個又一個輝煌的成績，引領和推動行業的整體發展。而且值得一提的是，袁心玥身高2.01米，是女排有史以來最高的運動員。袁心玥本身的高度與身上所具備的女排精神的“高度”，與圣象不斷開拓創新、拉高行業標準、追求高質量發展戰略的“高”也不謀而合。

顯然，代表新一代女排精神的袁心玥與圣象品牌在品質特征和精神理念上的高度契合，是促成此次圣象和袁心玥攜手合作的主要原因，袁心玥也欣然接受了這一邀請。對于圣象集團而言，借助女排精神的影響力與國民認知度，圣象的品牌形象與內涵將被更多消費者所認同，而女排精神的獨特內涵也將賦予圣象品牌更深遠的時代價值，與國家、民族共振，品牌發展更長遠、更穩健。

發揮供給側產業鏈整合優勢，始終與用戶同行

實際上，圣象與袁心玥成功簽約后，袁心玥不只是作為圣象品牌的代言人，更多是作為年輕消費群體的消費者代表，企業為她安排了長期體驗圣象整裝以及全品類地面鋪裝解決方案的產品和服務。這也體現了圣象一切以用戶為中心，始終與用戶站在一起的發展理念。陳建軍董事長表示，心玥是第一個圣象的品牌代言人，她所代表的女排精神也正與圣象的品牌精神高度契合，用戶思維、挑戰更高，通過科技驅動產業和消費價值升級為用戶創造對未來家的憧憬！

面對當下消費者對一站式家居家裝的迫切需求，圣象推出圣象整裝，圣象不僅要做整個地面豐富的供應商，也會為用戶提供系統的整裝解決方案；同時，基于圣象集團自身的產業鏈優勢，立足供給側創造全新需求場景，為消費者打造全鏈式的場景化產品和服務。作為年輕消費者的第一批代表，袁心玥接下來也將體驗圣象整裝的產品與服務，切身感受圣象“與用戶在一起”的真誠與決心。

圣象整裝是圣象在新的一年為用戶創造全新價值的表現方式，它通過對家的升級和供給側升級，來助推企業高質量發展戰略的不斷升級，而圣象高質量發展道路在引領家居家裝消費升級的同時，也在引導著自身持續向上進階。

此外，“綠色高質量發展”是近年來家居消費升級和企業發展的話題，也是消費者一直以來關注的家裝焦點，圣象為此構建了完整、龐大、成熟的綠色產業鏈，打造起綠色、環保、健康并可持續的產品原料、開發、生產、銷售和服務的供應鏈體系。這也集中整合了圣象的全新科技所創生的全新品類，同時一系列更加節能、環保的低碳的生產方式也將隨著新品類的迭代而改變和升級用戶的綠色消費理念，這也是圣象品牌實現綠色高質量發展的路徑，成為圣象整裝有別于其他裝企的突出之處。

從根本上而言，圣象的產品與服務的最大特色來自于“始終跟用戶在一起”。一直以來，圣象都是在根據用戶的實際需求和建議反饋，與2500萬客戶在一起營造趨勢家、未來家。圣象用科技和產業鏈實力，不斷豐富設計、改進產品、提升服務，讓產業鏈供給側能力發揮得更好，跟客戶一起成長和進步，才得以構建出圣象的綠色家裝體系。

倡導體育與宅家全民健身構建圣象品牌文化的獨特符號

本次圣象與袁心玥合作，她的另一個身份是圣象運動全民健身推廣大使。圣象運動是圣象推出的全新子品牌，通過對鋪地材料性能的改善，使之既符合運動的標準，又符合家居使用的舒適性、安全性、健康性多重標準，廣泛運用于專業比賽場地以及商用訓練場。這將把全民健身這項運動在家庭和社會中進行廣泛推廣。袁心玥還推出了地板上的宅家排球健身操等示范性演示，希望能夠借此為宅家和全民健身運動做出新的引導和推廣示范。

此次圣象簽約女排世界冠軍袁心玥，恰逢2022-2023中國女子排球超級聯賽落幕，巴黎奧運會資格賽也將陸續開展，女排賽事熱度仍會持續，此時與女排結合可以達到事半功倍的效果。

民族文化品牌是對外輸出民族精神、中華文化價值的重要載體，可以極大地激發民族自豪感、認同感和歸屬感。不難看出，圣象作為家居民族品牌的領軍者，一直在為企業注入嶄新的文化元素，豐富品牌的文化內涵。再聚焦回此次圣象簽約事件，長遠來看，女排的商業價值遠遠超過體育本身，女排精神正在國民的心中不斷被強化，圣象品牌與之綁定后，將女排精神融入企業的品牌文化，勢必將持續拔高圣象品牌價值高度。

關鍵詞： 官宣|圣象攜手女排世界冠軍袁心玥 跑出品牌高質量發展