“春游江淮請您來”推介活動獲評優秀組織獎，央視《跟著書本去旅行》欄目連續四日“霸屏”播出，政務微博微信多次獲省、市通報表揚……今年以來，滁州市文化和旅游局精心謀劃，通過文旅融合“推”、媒體矩陣“發”、線上線下“帶”，以創新宣傳營銷進一步擦亮城市形象，促進文旅內容不斷“出圈”。

內容再提升，百花齊放“育生氣”

著力提升文旅內容專業性、原創性、多樣性，打造豐富多彩、高質高效的宣傳窗口。圍繞中心工作、文旅熱點，精心策劃主題編排內容，在局網站、公眾號、旗艦館等平臺上開設“藝心抗疫”“醉美滁州”“滁州非遺”等10余個專欄，科普文旅知識，報道專題動態。拍攝32期“百店尋味”系列視頻，每期以3分鐘左右原創短片形式介紹滁州美食、推薦特色店鋪，在滁州電視臺、微信視頻號、新浪微博號等媒介上發布播放，為滁州市民及外地游客提供“賞味指南”。聚焦文旅融合，為瑯琊山醉翁亭、章益吳棠故居等文化淵源深厚的旅游景點及鳳陽花鼓、手獅燈等滁州非遺編撰專題推送，講述歷史故事，吸引游客前來；在瑯琊山初九廟會、正月十六走太平等傳統節慶前夕利用網宣平宣、內宣外宣進行預熱，實現以文塑旅、以旅彰文。

平臺再拓展，多方聯動“聚人氣”

大力構建“國家、省、市”三級平臺宣傳機制，在帶動“滁人游滁”的同時，著力增強滁州文旅在長三角地區的知名度和美譽度。積極與央視溝通對接，全力保障《跟著書本去旅行》欄目組在滁州的拍攝工作，4期專題節目通過實地實景講故事、身臨其境受教育的方式，讓陳列在皖東大地的文旅遺產逐漸“活”起來。率先開通頭條號、抖音號、快手號，每月發布各類推文超100條，在馬蜂窩上推出滁州游記50余篇、旅游攻略40余篇，被平臺評為“優質創作者”。精選優質原創稿件，在學習強國、新華網、人民網、文旅中國等國家級平臺和媒體上宣傳報道；與南京日報、金陵晚報等媒體達成長期合作意向，定向輸出特色文旅內容。

形象再豐富，服務群眾“接地氣”

立足文旅工作特點，在扮演歷史文化“科普者”的同時，也成為網民游客的“活地圖”。滁州圖書館、滁州博物館、滁州文化館積極發揮文化場館功能效用，利用線下活動及線上平臺向市民游客推薦閱讀書單、普及文物知識、傳播非遺文化。“滁州文化旅游”新媒體矩陣緊抓互聯網互動性強、傳播力強、親和力強的特點，與網友進行交流互動，全年為廣大網友答疑370多次，定制滁州“一日游”、“兩日游”推薦線路12條，并在微博、抖音等開放平臺上積極與其他部門、行業景區、企業等互動交流，有效形成網絡合力散發“口碑效應”。