（原標題：行業動態|長視頻平臺刮起“短劇”潮）

財聯社（北京，記者 陳晨；編輯 劉琰）訊，“微短劇”正在長視頻平臺爆紅。近日，微短劇《妻子的反攻》在騰訊視頻上線10天，播放量便破億，累計分賬金額破千萬。芒果TV上線4天的冰雪題材微短劇《夏日可語冰》播放量也已過千萬。

一位接近騰訊視頻的業內人士對財聯社記者表示，微短劇的火熱已不再局限于抖音、快手等短視頻平臺，各長視頻平臺也紛紛入局“微短劇”，而微短劇或將成為繼網絡劇、網絡電影之后，一種新興互聯網內容紅海。

自去年8月，廣電增設“網絡微短劇快速備案登記”模塊起，微短劇賽道便進入高速發展期。

聚合了“短”、“爽”、“爆”優勢的微短劇產品，正搭乘短視頻的流量快車，快速爭奪用戶?；诳焓?、抖音的私域流量下，主打“紅人經濟”的微短劇，商業模式正日趨成熟，抖快兩家也在不斷的升級微短劇扶持力度。其中，《這個男主有點冷》、《惡女的告白》等多部微短劇，均已近10億的播放量迅速出圈。

隨著移動互聯網用戶在線時長的飽和，用戶注意力的競爭日漸激烈化。《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，28.2%的在線視頻用戶不按原速觀看視頻，00后群體有近四成則選擇倍速觀看。

“即使觀眾再怎么愿意為五花八門的影視作品付出強烈地觀看欲望，但長達40~180分鐘的內容時長，也不足以吸引觀眾再為其付費?！币晃挥耙曋破藢ω斅撋缬浾弑硎?。

短視頻平臺爭奪用戶時常，長視頻平臺又缺乏持續的優質內容。今年1月，騰訊視頻被傳出在內部項目決策會上，70余個影視項目僅通過2個。同時，愛奇藝也被曝出大量裁員，裁員范圍涉及旗下20余個影視工作室。

業內分析人士表示，積極布局PUGC和社區化是長視頻平臺長期以來的轉型方向，而微短劇是長視頻平臺向下兼容占位的重要突破點。微短劇在時長上更符合用戶碎片化的時間消費習慣，能夠提升長視頻平臺的用戶黏性。

騰訊COO、PCG負責人任宇昕也曾公開表示，“我們在把短視頻內容建設作為很重要的一個部分進行調整，所有內容產品基本上都要在這個方向上引入短視頻內容?！?/p>

去年12月，騰訊視頻發布了業內首個微短劇品牌“十分劇場”，同時上線了首部聚焦大媽生活的浪漫爆笑微短劇《大媽的世界》，并邀請了李玲玉、陳意涵、陳妍希、于莎莎等明星藝人出演。

除了騰訊視頻，愛優芒也紛紛下場推出短劇劇場——愛奇藝的“小逗劇場”、優酷的“小劇場”和芒果TV的“下飯劇場”分別成為旗下平臺的主頻道之一。

骨朵數據顯示，騰訊視頻和芒果TV2021年上線短劇分別達到121部和85部，這一數據在2020年僅為25部和28部。

“微短劇是一個很好的入口，而長視頻平臺在內容制作方面的優勢，為微短劇在長視頻平臺落地創造了條件?！鄙鲜鲋破苏f道。

值得注意的是，微短劇的快速發展也刺激了網文IP的需求，豐富了中腰部IP版權的變現形式。

記者從中文在線（300364.SZ）方面獲悉，中文在線旗下眾多IP改編微短劇在快手、抖音、B站、芒果TV等多個視頻平臺上線。其中《姑娘好心機》、《就想和你談戀愛》、《皇妃在娛樂圈當頂流》、《特工房東俏房客》、《霸婿崛起》等微短劇均取得了單部播放量過億的成績。

掌閱科技（603533.SH）日前也在投資者互動平臺表示，掌閱科技與抖音在微短劇方面達成合作，并在抖音上線了《我的西裝新娘》、《女王的呆萌小和尚》、《idol，跟我戀愛吧》、《愛上落難千金》等數十部微短劇。

招商證券研報顯示，網文平臺上有著大量尚未改編的中腰部作品，內容相對優質，但作者和IP自身的影響力有限，難以滿足傳統IP開發模式高風險、高回報的需求。而微短劇不僅能為平臺提供更為豐富的變現渠道和方式，也能引導中腰部的創作者預期，促進平臺生態建設。

關鍵詞： 行業動態