（原標題：全年豪賺627億！“股王”業績再創新高！i茅臺用戶超3000萬，線上買酒119億元…）

“股王”茅臺交出了凈利潤增長近20%的成績單，全年業績再次刷新歷史紀錄。

(資料圖)

3月30日晚，貴州茅臺發布2022年業績公告，公司實現營業總收入1275.54億元，同比增長16.53%；歸屬于母公司所有者凈利潤627.16億元，同比增長19.55%。

在2022年白酒行業經營承壓的背景下，實現業績增長近20%，彰顯經營韌性和需求剛性。信達證券認為，今年茅臺超額完成了全年15%的營收增長目標，通過產品結構調整、渠道結構調整熨滑了行業周期影響，體現出較高的戰略自由度及成長勢能。

超額完成營收增長目標

在2021年的年報中，貴州茅臺曾提出2022年的營收增長目標為營業總收入較上年度增長15%左右。

3月30日晚，貴州茅臺公布的業績顯示，2022年營收實際同比增長16.53%，超額完成了2022年目標任務，營收和利潤近幾年持續保持兩位數增長。貴州茅臺表示，2022年度，面對經濟新的下行壓力，公司業績逆勢增長，主要指標穩中有進、再創新高。

2022年，公司以“五合營銷法”，開啟營銷美時代；以“商”鑄基，以“鏈”增韌，以“圈”創美，構筑現代化產業鏈生態圈；堅持科技傳承美、科技創新美，實施人才培養“四項工程”“四項計劃”，打造科技創新人才高地。

公司上線運行i茅臺數字營銷平臺，截至2022年末，注冊用戶超3000萬，實現銷售收入118.83億元。

分產品看，2022年茅臺酒實現銷售收入1078.34億元，同比增長15.37%；其他系列酒實現銷售收入159.39億元，同比增長26.55%。茅臺酒仍是貴州茅臺銷售收入主要來源，其他系列酒銷售收入保持快速增長態勢。

分地區看，國內銷售收入1195.33億元，比上年增長了15.56%。與國內銷售業績相比，國外出口銷售收入增長更為明顯。2022年，茅臺在海外實現銷售收入近42.40億元，比上年增長近62%。

分渠道看，營銷渠道改革后，貴州茅臺直銷收入翻倍增長，占比也進一步擴大。2022年，茅臺批發代理渠道實現營業收入743.94億元，同比下降9.31%；直銷渠道實現營業收入493.79億元，同比增長105.49%。

業績增長的同時，貴州茅臺擬用超一半凈利潤用于分紅。公司以實施權益分派股權登記日公司總股本為基數實施2022年度利潤分配，向全體股東每10股派發現金紅利259.11元(含稅)。截至2022年12月31日，公司總股本為12.56億股，以此初步計算合計擬派發現金紅利超320億元(含稅)，占當年凈利潤超五成。

中泰證券認為，2022年公司多維度改革持續落地，茅臺1935、i茅臺等有效地拉動了公司收入提速增長，有望擴大茅臺消費群體，渠道改革持續推進，線上承接i茅臺直銷的同時通過茅臺冰激凌培育年輕消費者醬香口感，線上線下形成合力，直營占比有望穩步提升。

2023年經營目標：營收增長15%左右

在2022年的年報中，貴州茅臺公布了2023年經營計劃：營業總收入較上年度增長15%左右，完成基本建設投資69.69億元。

為達成2023年經營目標，貴州茅臺表示，將全力確保優質穩產。深入踐行“質量是生命之魂”理念，樹牢新時代五匠質量觀，構建實施“365”質量管理體系，堅守傳統工藝、科學傳承創新，持續推進茅臺質量管理現代化；不斷優化生產過程分析判斷體系，狠抓生產工藝執行和過程管理；堅持科技增能，加強科研技術攻關，構建完善全產業鏈和全生命周期信息化平臺，用現代科學技術加持茅臺品質工程，為持續優質穩產提供強大技術支撐。

同時，將堅持抓好市場營銷。強化市場統籌力度，加快產品結構優化升級，精準做好產品投放，提升市場占有率。堅決整治假冒偽劣、囤貨居奇等擾亂市場行為，維護市場秩序穩定。加快新型防偽技術落地應用，為茅臺打假維權提供技術保障。不斷豐富品牌內涵，增強品牌特性，推動消費體驗升級，著力將茅臺文化體驗館打造成為文化展示店、品牌形象店、品飲體驗店和客戶服務店，為消費者持續提供更高質量的服務。

此外，貴州茅臺還將加快推進3萬噸醬香系列酒技改工程、中華片區15棟酒庫等項目建設；強化統籌調度和督察督辦，加快推動歷史“遺留工程”有效處置解決，為茅臺持續穩健發展夯實根基、增強后勁。堅持生態優先、綠色發展道路，扎實推進“減污”“降碳”工程，著力構建“山水林土河微”生命共同體和綠色低碳循環產業體系，切實保護茅臺賴以生存和發展的自然生態環境。

茅臺豐厚的渠道利潤是公司的蓄水池和增長保障，中泰證券認為，隨著疫情退潮加速，消費場景逐步打開，公司2023年業績有望迎來新高。

校對：高源

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