（原標題：拉芳家化：2022年營收9.87億元 今年一季度利潤同比實現大增）

我國是全球最大的日化消費市場，然而過去的2022年，受到消費低迷、物流受限、原材料成本上漲、線下渠道承壓、監管收緊等大環境因素影響，行業總體增速放緩。數據顯示，2022年我國化妝品類的消費品零售額為3936億元，同比下降4.5%。

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在行業逆勢中，不久前，民族品牌洗護類龍頭企業拉芳家化（證券代碼：603630.SH）正式公布2022年年報。年報顯示，公司2022年營收為8.87億元。通過持續優化調整供應鏈和營銷渠道，拉芳家化進一步深化“個護+美妝”產品矩陣，持續推進產品創新升級，提升綜合競爭力，在多個產業賽道表現出強勁的上升動能,盈利能力及現金流均大幅提升,數據顯示,2022年拉芳家化歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤同比增長達346.58%。穩定的現金流和精準的市場定位，以及在重點賽道的延伸布局，讓拉芳家化在新的發展周期動力十足，2023年一季度歸母凈利增超15倍的驚艷成績單就是最好的證明。

以流通渠道為核心，持續優化全渠道營銷網絡

據了解，拉芳家化經過20多年發展沉淀，在品質、服務等方面積累了良好的口碑，形成了一定規模和穩定的經銷商基礎；流通渠道的服務團隊和培訓團隊能夠給予良好的支持。在此基礎上，流通渠道成為拉芳家化具有核心競爭力的營銷渠道。尤其是近3年的全行業的企業生產經營普遍遭受到嚴重沖擊，但拉芳家化的流通渠道呈現出平穩向好的態勢。

報告期內，拉芳家化通過深耕2+N模式，進一步夯實流通渠道優勢，同時發力多元化的新渠道，充分利用社群、新興社交電商等直播營銷方式，進一步推動拉芳家化線下線上融合共生的銷售模式，擴大公司產品影響力，不斷提高公司產品的市場份額，促進公司可持續發展。

在報告期內，拉芳家化的全渠道布局已經初具規模，在保持深耕渠道2+N優勢的基礎上，已覆蓋天貓、京東、抖音、唯品會等多個主流線上銷售渠道，可精準觸達目標用戶。2023年一季度實現經銷渠道營業收入1.51億元,同比增長25.20%?？梢哉f，在全行業的企業生產經營普遍遭受到嚴重沖擊，拉芳家化經銷渠道依然堅挺。

以精細化研發為核心，進行研發創新

據了解,2022 年，針對年輕消費者的新需求，拉芳家化在產品研發創新上也下足了功夫。以自主品牌為例，“拉芳”就推出具有“國妝特字”防脫資質的洗發露，在功效洗護賽道全面升級；“雨潔”新品櫻花小粉瓶則主打 OCT+茶樹精油雙去屑因子，并添加多重護膚精華，持續實現公司去屑品牌年輕化；“美多絲”則專注頭皮護理面部化趨勢，上線防脫系列，一舉填補企業在高端防脫產品線的空白。

此外，值得一提的是，拉芳家化與中國科學院微生物研究所、化學與精細化工廣東省實驗室董正亞博士團隊、廣東藥科大學何新教授科技人才團隊等機構合作，有力地推動了公司的技術創新發展。

圍繞四大關鍵戰略推進品牌建設與產業布局

從行業發展趨勢來看，全球日化作為我國行業板塊中最重要的市場之一，波動性相對較小，因此也是全球各大品牌重點投入的領域。尤其是近年來，隨著年輕消費群體崛起，以及社交電商、網紅經濟等因素影響，日化行業也迎來了轉型升級期，多元化、個性化、差異化成為行業潮流趨勢，線上線下融合發展成為主流。為此,據悉,作為行業領頭羊之一，拉芳家化正圍繞“矩陣、年輕、國際、優化”四大關鍵戰略，持續進行品牌經營及市場開拓。

經歷了2022年的產業調整期，在進入新的一年后，拉芳家化進一步聚焦核心品牌和多元化發展，深化全渠道布局，充分利用現金流穩健、產業基礎實力雄厚的優勢推進品牌戰略。不久前，拉芳家化正式公布2023一季報,顯示一季度公司凈利潤增幅達1523.08%，且現金流大幅改善，經營活動產生的現金流量凈額達到0.65億元。一季度業績的大幅改善，正是與公司全渠道運營能力的顯著提升息息相關。通過與經銷商“聯合價值共建”，公司的大中超渠道的核心競爭優勢得到強化，大中小店拓展分銷能力進一步加強。同時，公司持續加深對縣級渠道客戶的布局，加大對優質經銷商的扶持力度，為渠道持續發力注入動能，也為后續產品創新和推廣奠定了堅實的基礎。

在利潤同比大增的基礎上，拉芳家化在醫美賽道的延伸布局也備受各界關注。自上市以來，拉芳家化一直保持對外投資的高頻率，累計投資企業已經多達24家（截至2022年底），幾乎覆蓋整個化妝品產業鏈。而在去年，拉芳家化投資控股醫美國際，也拉開了企業布局醫美賽道的序幕。

據Frost&Sullivan數據顯示，早在2021年，我國醫療美容市場規模就達到1891億元，預計到2026年，市場規模將達3998億元，五年復合增長率為16.1%。從消費市場來看，醫美行業一直以復購率高而聞名，進入2023年以來，隨著線下消費市場全面復蘇，醫美板塊也觸底反彈，表現出強勁的上升力。

據了解,此次拉芳家化投資控股的醫美國際，是我國大陸首家登陸納斯達克主板的連鎖醫療美容機構，旗下品牌鵬愛、鵬程等醫美機構品牌享譽市場多年。從產業結構來看，醫美國際業務涵蓋能量類治療、微創類治療、手術類治療等多個領域，是年輕消費者和“她經濟”重點聚焦的爆款品牌?？梢灶A見，在化妝品業務板塊穩步發展的基礎上，拉芳家化又全面拓展了醫美賽道這個新增長點，在搶抓市場機遇的前提下，這個傳統老牌企業正不斷轉型升級，未來增長值得期待。

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