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6月6日凌晨，蘋果公司召開一年一度的蘋果全球開發者大會。在本次開發者大會上，萬眾期待的蘋果首款MR頭顯產品終于發布。但與市場預期的不同，A股市場中MR混合現實概念股不僅走強，反而走出了“見光死”的表現。

具體來看，混合現實、機器視覺、蘋果概念等均跌幅居前。其中MR混合現實概念股遭遇集體重挫，截至發稿，兆威機電跌停，清越科技20cm跌停，長盈精密、華興源創、智立方、榮旗科技等多股均大跌超15%。

此外，蘋果核心供應商立訊精密和歌爾股份均跌超5%。

在市場人士看來，售價過高及量產時間晚，低于市場預期，或是導致資金不買賬的主要原因。

此外，蘋果此前往往在現有產品品類的基礎上進行突破性創新，推出iPhone、AirPods、Mac等產品，這類產品本身有用戶基本盤，這是蘋果能快速取得商業成功的基礎。

但MR頭顯不同，其市場發展處于初期，未來規模難以預測。加上初代產品價格偏高、軟件生態仍需完善等原因，蘋果MR頭顯的銷量或許需長時間緩慢增長，而很難如iPhone般迅速打開市場。

知名蘋果分析師郭明錤亦表示，蘋果展示了空間運算的愿景與AR/MR裝置的設計創新，卻沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。預計蘋果AR/MR頭戴裝置的大量出貨時間為2023年底或2024年初(先前的預期是2023年三季度)，2023年的出貨量可能將低于市場預期。

受此影響，混合現實概念遭到資金的集中兌現并拖累整個消費電子方向集體走弱。此外創業板今日延續整理并創下了年內新低。

從過去的行業數據來看，與VR相關的產品銷量并不理想。《中國AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中VR市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續乏力、無新品上市刺激等因素影響。

展望后市，行業滲透率迅速提高或許還需更具性價比的產品出現，前期市場圍繞蘋果MR的炒作行情或暫告一段落。

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